Близо 2,9 млн лв за нова стратегия за реклама в туризма

ХоРеМаг, 22 декември 2010

Близо 2,9 млн лв ще струва новата стратегия за реклама на България в чужбина, съобщиха днес експерти от Министерството на икономиката, енергетиката и туризма. Проектът е по ОП Регионално развитие, а пълното му име е "Разработване на стратегия за бранд България и въвеждане на практика на интегриран и последователен бранд мениджмънт, а срокът на изпълнението му е до края на 2011 г.

Основната цел на проекта е по-ефективна реклама на страната като туристическа дестинация, посочи Анелия Генова - директор на Дирекция "Маркетинг, реклама и информация в туризма" в министерството. Ще бъде разработена стратегия за бранд на страната, както и продуктови подбрандове за различните видове туризъм - морски, планински, културно-познавателен и пр. Освен това се предвижда разработването и на един регионален бранд като пилотен проект, който да подпомогне брандирането на отделните туристически райони.
Първа стъпка в проекта е анализ на резултатите от маркетингови проучвания сред чуждите туристи, ще се проучват и конкурентни дестинации, каза Николай Йотовски, експерт в дирекцията. Предвиждат се такива проучвания сред десетте генериращи пазара, както и на пазар Япония, за който ще съдейства Японската асоциация на туроператорите.
Според двамата експерти решение дали ще се сменя логото на България ще бъде взето след анализ на компанията, на която ще бъде възложена поръчката. Въпросът с логото е върхът на айсберга и само един от аспектите на рекламната стратегия, подчерта Йотовски.

Поли Карастоянова, изпълнителен директор на Националния борд по туризъм препоръча стратегията да бъде разработена от компания, която вече има опит в това отношение и може да се похвали със създаването на успешни брандове на други страни и дестинации.

Според Нели Сандалска, изпълнителен директор на BT developement services, логиката на проекта е изляло сбъркана, защото преди да правим стратегия за реклама, трябва да имаме стратегия за туризма. По думите й и сега България харчи пари на вятъра, след като рекламира туристическия си продукт по CNN и телевизионни канали, които не се гледат от потенциалния посетител на България. Средствата по проекта също ще бъдат изхарчени неправилно и това не бива да се допуска, подчерта тя.